"اصنع فكرة تطير لـ" بيرناديت جيوا

تقول جيوا إنه في السوق الحالي، لا يكفي أن يكون لديك منتج رائع أو حملة تسويق جذابة. بل، ما يميز المشاريع الناجحة حقًا هو الرواية والهدف الأعماق الذين يدمجون في عروضهم. هذه هي القصص التي ترتبط، التي تلمس الحقائق العالمية ورغبات الإنسان. يوضح الكتاب الفرق بين المنتجات التي تكون مفيدة ببساطة وتلك التي تكون ذات معنى. قد يلبي المنتج المفيد حاجة معينة أو يحل مشكلة محددة، لكن المنتج ذو المعنى يتجاوز الفائدة المجردة. يتناغم مع هوية المستهلك وقيمه وتطلعاته. وترى جيوا أن هذا التناغم ليس صدفة ولكنه عمل مدروس من المبتكر أو المسوق. تشكل وجهة نظر جيوا تحديًا للحكمة التقليدية للعديد من ممارسات الأعمال. حيث تبدأ العديد من الشركات بالمنتج ثم تحاول البحث عن سوق له، تقترح جيوا العكس. تحث الشركات على أن تبدأ بالناس ورغباتهم واحتياجاتهم وتطلعاتهم ومن ثم إنشاء المنتجات أو الخدمات أو القصص التي تتناغم مع تلك الرؤى. في الختام، يعد "اصنع فكرة تطير: حكايه كل فكرة استثنائية" دعوة للتفكير بطريقة جديدة حول الأعمال والتسويق والابتكار. هو دعوة للشركات لتعزيز التواصل البشري الحقيقي، وأن تكون أكثر من مجرد وظيفية، والسعي لتحقيق الأهمية. من خلال القيام بذلك، يمكنهم إنشاء منتجات وخدمات وعلامات تجارية لا تنجح فقط ولكن تستمر أيضًا.